下班之后生活是什么樣子的？除了熱熱鬧鬧地聚會、心情愉快地購物，還可以綠色清新地開展“文化+”消費。如今，越來越多的人在夜間選擇文化消費方式，在白天8小時工作之外繼續充實自己，陶冶身心，給夜間生活增添了越來越多的文化味。

　　不打烊的書店夠多嗎？

　　24小時不打烊的書店有不少擁躉，但經營起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。不少書店探索用數字化手段降低成本

　　白天工作、學習太忙，下班后想再去圖書館或書店看書卻發現已關門，這對很多想要“充電”或閱讀的人來說，是一個不大不小的煩惱?，F在，類似情況正在好轉，因為不打烊的書店或者書吧正在城市中悄然流行。

　　在北京，年輕人很愛逛三里屯。而今，人們去三里屯的理由又多了一項：讀書。今年4月，三聯韜奮書店在此新開一家24小時書店，北京國貿某設計公司職員龐靜修下班后常來光顧：“設計工作千頭萬緒，加班多，等我下班后很多書店都關門歇業了。現在有了這么一家不打烊的書店，真是滿足了我夜間看書的愿望?！饼嬱o修說，設計工作講究靈感，對多元學科知識要求高，社科、人文類書籍是三聯書店的傳統強項，每次來書店都能找到需要的書籍。夜深人靜時，淘到一本好書，買下來后立即閱讀，往往注意力更專注，閱讀效率也更高。另外，書店不定期召開的講座、沙龍，對于增長見識、開闊視野、結交朋友，都很有幫助。

　　江蘇蘇州市民溫喬蘊是一名中學語文老師，也是蘇州誠品書店的?？汀Ｈ昵?，這家書店開業，“盡管并非24小時營業，但晚間營業到22點，也基本能夠滿足大多數讀者的夜間需求?！睖貑烫N說。

　　“從便利性來說，線上購書比到線下書店買書來得方便。但我更看重實體書店的綜合體驗，集體閱讀的氛圍、溫暖的、有質感的書架等都能提升讀書樂趣?！睖貑烫N說。

　　講座沙龍、書享會、水吧、夜宵茶點等，是夜間書店推出的延伸服務，也是吸引很多讀者光顧的一大賣點。比如，與普通書店相比，誠品書店更像是一座生活空間綜合體，除了賣書，還有文具出售、餐飲服務等配套設施?！坝袝r你看完一本介紹古代器具的書，剛好看到一個古色古香的杯子，就會很欣喜，想要立刻買下來。”溫喬蘊說。

　　24小時不打烊的書店有不少擁躉，但經營起來并不容易，成本高是一道繞不過的坎。三聯韜奮書店總經理郝大超介紹，其海淀區分店之前也是一家24小時書店，但因為人流量少，從去年開始已不再24小時營業了。

　　“客流多少、房租高低、人力電費等成本因素，是制約24小時書店能否開張的重要因素。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉說，三里屯地區密集的客流量、強大的消費能力，有利于三聯韜奮書店實現24小時營業。

　　為了幫助24小時書店順利開業，不少書店探索用數字化手段降低成本。從今年4月起，上海志達書店嘗試無人化經營：通過大數據的技術分析來提高薦書效率，用線上付款代替線下結賬，為24小時營業提供了可能?！叭绻槕枨螅x位置，再加上數字化手段的利用，24小時書店的市場潛力很值得挖掘。”魏鵬舉說。

　　演出品種豐富嗎？

　　我國夜間演出市場還存在發育不足、交通不便、價格偏高等問題，期待更多城市加快培育更具地方特色的夜間精品舞臺項目

　　“夜間文化消費頻次最高的當屬看電影了?，F在很多影院都把放映時間延續到次日凌晨1到2點，大大滿足了影迷們的觀影需求，能更自由、方便地安排觀看時間。碰到節假日，有些影院還推出刷夜套餐，從當晚8點到次日凌晨4點，讓影迷看個夠。”在北京某事業單位工作的90后小伙羅聰說。

　　龐大的觀影需求帶來電影業快速發展。去年，全國城市院線觀影人次為16.2億，比上年增長18.08%；全國電影票房已經達到559.11億元，同比增長13.45%。北京某院線經理說，相比白天，夜間的排片場次、排片率、場均人次、上座率都要高得多，夜間電影消費對電影票房的貢獻最大。

　　有人愛看電影，也有人愛聽演唱會。北京工人體育場、上海虹口體育場、廣州體育館等，達拉特旗，是知名演唱會舉辦地，每年都吸引大量歌迷們前去“簽到”。此外，室內小型現場演出（Live House）、脫口秀，以及相聲、評彈等傳統曲藝表演深受歡迎，觀眾在享受沉浸式觀演體驗的同時，也有了結識興趣同好的機會。

　　天津某金融機構員工盧蒙羽上大學時就是相聲社的成員，現在，她每周都會和朋友一起聽相聲?！霸诓桊^里演出的相聲演員都很年輕，來聽相聲的年輕人也越來越多?！北R蒙羽說，原本天津聽相聲的去處只有古街一帶，如今嶄新的商業街區中也能找到相聲社。區別于傳統的相聲茶館，這些相聲社的演出大多在晚上，演員和觀眾的互動頻繁，“聽相聲，很過癮?！?/p>

　　中國演出行業協會聯合大麥網共同發布的《中國演出市場年度報告》顯示，2017年國內演出市場總體經濟規模達489.51億元，比2016年的469.22億元上升4.32%。云計算、人臉識別技術已經開始廣泛應用于演唱會、嘉年華等大型演出現場，APP、實時人流分析正在構建現場娛樂新的商業模式。大數據、VR、移動支付等“互聯網+”與數字技術的充分應用，給舞臺藝術創作、播放呈現、整體運營體系賦予了新內涵、新形式。

　　“當然，我國夜間演出市場還存在發育不足、演出場所不夠、交通不便、價格偏高等問題，夜間舞臺與百姓需求仍相差不少。”魏鵬舉說，現在，不少城市都提出大力發展“夜經濟”，加快培育具有當地特色的夜間文化消費新業態、新模式成為各地共識。期待更多城市打造更具地方特色的夜間精品舞臺項目，讓人們的夜間文化消費更精彩。

　　教育培訓質量可靠嗎？

　　對于主要以數字化產品和服務為主要內容的教育培訓類消費來說，供給端必須做優做精，才能提高復購率，實現可持續發展，滿足消費新需求

　　家住貴陽的張陸是一位工程師，他每個周末晚上都和上小學的女兒一同參加線上學習，女兒通過一對一的在線教育平臺跟遠在北美的外籍教師練習英語，而張陸則學習海外知名大學在計算機前沿技術方面的課程?！熬€上學習省去了路途奔波之苦，良好的體驗和收獲讓我們覺得很值。”張陸說。

　　在湖北武漢某互聯網公司工作的曹建喜歡購買社交、職場類主題的線上付費課程，“比如，主打知識服務的‘得到’APP就很吸引我，我在上面訂購了一些社交類專題課程。這些課程不貴，一年下來花上幾百元就能提升職場技能，很值！”曹建說。

　　網絡公開課、精品課、付費專欄、付費頻道……借助互聯網浪潮，線上知識付費產品與服務大規模涌現，成為一股夜間文化消費潮流。易觀公司發布的數據顯示， 2017年中國互聯網教育市場規模達到2502億元，同比增長56.3%，預計2020年規模將達到4293億元。

　　線上教育發展快，線下培訓需求也很旺。北京海淀區遠大路附近居民王淵最近給他兒子找了一位美術教師，與常見的一對一教學不一樣，這位私教會在19點到21點提供上門服務?！昂⒆酉矚g畫畫，以前去周末培訓班，路程遠，很疲憊，擔心孩子吃不消?，F在有老師上門就好多了。雖然錢花得多一些，但感覺很方便！”王淵說。

　　夜間教育培訓類產品數量很多，如何保證產品質量，是當下亟待解決的問題。“文化消費的高低一方面取決于居民消費能力和消費意愿，另一方面取決于文化產品的供給質量?！蔽葫i舉認為，對于主要以數字化產品和服務為主要內容的線上教育培訓來說，供給端必須做優做精，才能提高復購率，實現可持續發展，滿足人們的消費新需求。比如，數字閱讀消費需要豐富選題策劃、創新供給形式、增加供給內容；在線課程則需要高質量的師資保障。

　　《 人民日報 》（ 2018年12月28日 14 版）